Molson Coors 推出全新品牌Three Fold

2021-07-19

Molson Coors 饮料公司的使命是通过其新的硬苏打水品牌 Three Fold 主宰英国和西欧市场。现在在商店里,这家饮料巨头为这个大胆的品牌揭开了一个多维的身份,这是为那些“随心所欲”的人创造的。全球品牌主导的创意机构 BrandOpus 制定了品牌战略、定位和引人注目的视觉识别。

虽然美国硬苏打水市场增长迅速,但英国和西欧市场仍处于早期阶段。随着三折的推出,Molson Coors 希望提供市场领先的主张。它由三个简单的元素组成;苏打水、天然水果香精和酒精,混合在一起,制作出清爽干净的苏打水,味道清淡,味道浓郁。BrandOpus 团队被告知要创建一个颠覆性的品牌,以吸引合法饮酒年龄的 Z 世代目标受众并获得该类别的所有权。

对该类别的深入研究表明,品牌正在围绕相似的美学聚集在一起。BrandOpus 面临的最大挑战是通过遵守惯例来保持熟悉度,同时扰乱不断增长的市场——快速编码该类别并获得即时影响。新标识具有多方面的个性,反映了其受众的生活方式以及产品的三个组成部分和风味。植根于身份不是固定概念的理念,自信、干净和充满活力的视觉系统通过三性的力量来庆祝自我表达。

设计细节:

• 名为“the Flow”的品牌标志唤起了流动和自由流动的精神。形成一个“3”,它通过三种状态——流体、固体和透明——毫不费力地折叠和变换,以呼应品牌的多维特征、受众和产品。

• 搭配大胆而直接的排版风格,整体外观和感觉包括柔软和简约的美感,反映了饮料的纯净和自然。

• 采用令人耳目一新的简约色调,干净的白色帆布覆盖自然色和柔和的小插曲,注入轻盈感。

• 富有表现力的品牌世界摄影以真实人物的自然流动为特色,剪裁并叠加在身份内部的三种纹理元素上,结合创造出一种可拥有的动态处理。

BrandOpus 首席创意官兼创始合伙人 Paul Taylor 评论道:“在破坏性和熟悉性之间徘徊时,三折是对安全行事和坚持主流惯例的反叛。受到自由流动的运动的启发,我们找到了富有表现力的视觉识别——就像它的消费者一样——不会坐以待毙。无论是品牌的个性、受众还是流动性,三者的力量和谐地结合在一起,以支持各种形式的自我表达。”

Molson Coors Beverage Company 的品牌经理 Charlotte Revill 评论道:“我们想创建一种新的苏打水品牌,面向那些不喜欢被定义但喜欢按照自己的方式流动的合法饮酒年龄的 Gen-z'ers。与 BrandOpus 合作,相信 Three Fold 的多维品牌塑造完美地体现了我们对产品的抱负和本质。这是传统类别规范的演变,我们渴望它在货架上取得突破。

新的品牌推广正在关键接触点推出,包括视觉识别、包装、品牌世界和传播。它已经在英国零售商有售,包括 Morrison'sRevlOcado 和亚马逊。

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