2021-07-21
卡夫亨氏为其培养的乳制品品牌 Breakstone's 推出了现代化的外观，以期与消费者重新建立联系。BrandOpus 是重新设计背后的全球品牌代理机构，它更新了品牌的标识、包装设计、社交资产以及网站——将于今年晚些时候推出。高架设计为 Breakstone 丰富的传统提供了现代感，并将登陆美国东海岸和中西部的杂货店。
Breakstone's 由 Bregstein Brothers 于 1882 年创立，以其农家干酪、酸奶油和意大利乳清干酪等培养乳制品而闻名。现在卡夫亨氏产品组合的一部分仍留在纽约沃尔顿，在那里它继续培育其传统的制作方法——手工切割和三重搅拌——130 年来提供同样丰富的乳制品。
近年来，这个传统品牌一直面临着萌芽的竞争和新进入者。BrandOpus 团队听取了简报，以提高当代相关性——重新建立使 Breakstone 对当今消费者而言独一无二的东西。研究强调，尽管该品牌被认为是可靠和可信的，但它在世界上却显得过于正式而过时。新设计充分发挥 Breakstone 独特的传统和专业知识，植根于“用工艺和关怀丰富日常生活”的理念。
重新设计的设计元素包括：
• 翻新后的品牌标志使用标牌的象征意义，作为永久性的视觉体现。这表明 Breakstone 是一个可靠且值得信赖的品牌，它经受住了时间的考验，现在成为货架上消费者的欢迎灯塔。
• Breakstone 标志采用全新精制和精心制作的草书字体，为品牌的传统和手工切割性质树立了标志性的现代风格。
• 大胆和定制的图形元素，包括勺子——当前包装上的靶心——被放大并变得更加英勇，现在在整个产品组合和更广泛的身份中使用，以支持 Breakstone 的美味乳制品。虽然线条背景隐喻地创建了与邮票和质量标志的联系。
• 轻松有趣的线条插图风格完美地捕捉了品牌的手工制作本质，在包装和品牌世界中灵活运用。
• 保留并增强了 Breakstone 标志性的白色和红色调色板以保留内存结构。现在采用更精致、更高级的红色来提升品牌的质量和传统线索。
BrandOpus 首席创意官兼创始合伙人 Paul Taylor 评论道：“Breakstone's 在精心制作美味的乳制品主食方面建立了传统——我们真的不想因为新身份而失去这一点。我们的目标是以情感化的方式包装它，丰富新老消费者的生活。我们很高兴将同样美味的 Breakstone 重新介绍给世界，但以更有意义和更有活力的方式。”
Breakstone's Cheese Brand Build 总监 Ken Padgett 评论道：“经过强化的外观和感觉将我们重新确立为一个相关的现代传统品牌，并正确反映了 Breakstone's 不可或缺的丰富性和工艺。BrandOpus 的才华横溢的团队为我们配备了工具，以保持我们在东海岸乳业的标志性地位，以保持今天和未来。”
