为你的品牌创造一句标语

2021-08-06

为品牌创造一句标语

Slogan,词义为标语、广告语,是一种较长时期内反复使用的特定商业用语,它的作用是以最简短的文字将企业、产品的特性及优点表达给消费者,是一条浓缩的广告信息。汉林为正在思考品牌标语的你总结了以下几点标语撰写建议,希望对你有所帮助:

 

1.直接关联品牌或产品定位

当今的商业环境错综复杂,品牌之间的竞争充斥了各个领域与消费层次,海量的品牌信息通过各种媒介涌入消费者的大脑,对消费者的大脑造成了困扰,所以大脑因自身机能影响,则一直在排斥各类品牌信息。因此,想要在消费者的品类记忆里占有一席之地,则需要用最短时间告诉消费者:你是谁。

 

著名定位大师杰克·特劳特曾在其著作《新定位》中表达:“心智厌恶复杂和混乱,因此真正进入心智的最佳路径是让你的信息极度简化。”一句简单却又能直接将品牌或者品牌定位阐述的品牌标语,往往比富含深意的文字更具有冲击力,因为它使消费者可以毫不费力的了解品牌。市面品牌信息已经足够多了,你想传达给客户的信息越多,你就将越失败。简短,才符合趋势。

 

此类品牌标语有:

 

“半杯都是料”——书亦烧仙草

 

“一家专门做特卖的网站”——唯品会“

 

“支付就用支付宝”——支付宝

 

2.消费场景联想,直击用户情绪

汽车轮胎品牌米其林曾经拍摄过一条以婴儿为主角的广告,这些可爱婴儿让每一个看广告的人都印象深刻,并且让每一个有孩子的父母都对米其林产生了情感联结。他们都希望为自己的孩子选择更具安全性的轮胎,这就是米其林用情感和产品使用场景传达给客户的利益点。除了广告视频,Slogan也有这样的效果。

 

“怕上火,喝王老吉”、“关爱牙齿,更关心你”、“饿了别叫妈,叫饿了么”,这些优秀的品牌标语都可以在客户的心智下种上一颗种子,只要客户身处消费场景,只要产品恰好出现,种在客户心中的种子便会被唤醒,产品成交的几率将会更大。

 

3.品牌文化价值阐述

用一句Slogan讲述品牌的文化核心则是一些历史悠久的大品牌更乐于使用的标语形式。

这些品牌往往已经被人所熟悉,品牌形象以及文化经过多年的沉淀与传播已经深入人心。由于其品牌底蕴或者定价高昂,消费者对这些品牌甚至需要以仰视的视角去看待,因此这些品牌更适合使用品牌文化去作为品牌标语。然而,一个新生品牌并不被建议使用这种标语撰写方法,理由很简单:消费者并不认识你,也没有兴趣了解你的品牌文化,他们只想知道品牌能为他们提供什么样的价值,仅此而已。

 

“没有人可以真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”——腕表品牌百达翡丽。百达翡丽用此广告语表达了其收藏价值与传承价值,侧面也突出其顶级的产品质量。

“你可以轻易拥有光阴,但你无法轻易拥有江诗丹顿”——腕表品牌江诗丹顿。低产量高价值的江诗丹顿用这句广告语体现了它接近250年的文化底蕴,高昂的品牌姿态与价格却更让消费者向往。

 

“Just do it”——耐克,这句广告语激励了无数人,它体现了耐克拼搏精神与无惧困难的品牌文化。

 

品牌标语的创作方法不局限于以上三种,任何可以对品牌发展产生积极影响的品牌标语均是优秀的。

随着品牌的不断发展以及商业环境的不断改变,品牌标语也会随着品牌战略做出相应的改变。纵观中国市场,许多知名品牌都在根据市场形势不断做出调整,而其中,农夫山泉的标语进化则具有很强的借鉴意义。

跟农夫山泉学写Slogan

创建初期

农夫山泉创建初期所面临的纯净水市场竞争已经非常剧烈,大多数纯净水品牌商均在强调自己的产品品质。农夫山泉剑走偏锋将自身定位为“天然水”,区别于“纯净水”、“矿泉水”,并以产品口感作为产品的独特优势,创造了“农夫山泉,有点甜”这句经典广告语。广告语直接关联了农夫山泉的品牌以及其品牌定位,明确地让消费者了解到农夫山泉的产品以及产品特性,激发了消费者的好奇心。由此,农夫山泉也成为了纯净水品牌中的一匹黑马。

 

情感升级

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这是农夫山泉影响力最大的一句广告语。广告语结合广告镜头加深了品牌“天然、健康”的品牌理念,将其打造为品牌的根本卖点,并对消费者进行洗脑式的印象植入。消费者在这句广告语中看到的不仅是品牌水源的安全,更多的是品牌对消费者自身的人文关怀以及农夫山泉企业的独特“搬运工”特性。与消费者情感的共鸣与产品的高质量,使农夫山泉金句一出便获得成功。

 

观察上文举例的所有品牌标语我们可以发现:一句好的标语兼具通俗易懂和直击消费心智的特点,为品牌的形象树立、体现品牌定位、品牌价值传播皆带去积极的影响。我们建议,品牌创建初期的标语需要与品牌名称与品牌产品特性产生紧密联结,更利于品牌抢占市场份额与消费者心智。随着市场的不断变化,再根据品牌战略的变化进行更精确的调整,达到步步为营的战略效果。

 

汉林期待你根据品牌定位,融合品牌独特卖点与品牌文化创造属于你的品牌标语。

更多有关品牌标语的撰写问题,请联系汉林品牌团队。

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