2021-09-29
随着越来越多的人接受以植物为本的生活，设计团队与英国最大的素食超市和订阅盒服务 The Vegan Kind 合作，完善了品牌定位以实现更加友好的未来，并重新设计其品牌标识以吸引更多更广泛的消费者——从纯素食者到灵活的弹性素食者。
随着主流超市增加其过道中的植物性产品数量，The Vegan Kind 重新确立其作为素食领导者的权威至关重要，并将其商店明确定位为这种零售轨迹的最终目的地。结合在线超市、订阅箱和宝贵的社交媒体形象，Vegan Kind 品牌真正成为素食社区的虚拟市场广场。设计团队以这种开创性为基础，重申了品牌在社区、协作、客户服务和碳中和方面的价值观，以创建一个以坚定不移的明确目标、着眼于未来的品牌。随着越来越强调植物性购物的低影响，更新后的品牌力求吸引想要以可持续方式生活的当代消费者。
受 The Vegan Kind 名称的启发，新品牌以仁慈为主题，将品牌的原始心脏装置演变为新标识的 V。凭借轻松友好的手绘感觉，新标志激发了自己的视觉语言——一种手绘标记笔风格，既适用于信息传递，也适用于插图。这些大胆的黑色图形被一套充满活力但微妙柔和的色彩所抵消，为品牌在数字和印刷应用中带来自然能量。善意的信息也体现在一组新的价值观驱动的图标中——Planetkind、Animalkind 和 Humankind——帮助消费者了解和区分第三方产品的好处，例如可持续、无残忍或公平交易。
The Vegan Kind 的联合创始人 Scott McCullouch 说：“我们希望让人们尽可能轻松地做出基于植物的选择。新品牌真正满足了我们对热情和包容的需求，同时也提供了鼓舞人心和信息丰富的需求。我们的使命是让以植物为基础的生活变得轻松自如，我们的品牌重塑将欢迎全新的观众加入 The Vegan Kind。”
