2021-11-10
项目简介：英国最大的高速公路服务站运营商 Moto Hospitality Ltd 公布了一个能引发微笑的新品牌形象，以改变英国的休息站体验。
新的品牌形象设计标志着高速公路服务站意义的重大转变。该行业长期以来一直以功能性和稳重的品牌形象为主。设计团队的工作旨在通过驾驶感觉而不是功能来翻转品牌精神，即在更情绪化的层面上吸引客户，以确保高速公路服务站供应商首先成为休息和放松的积极选择。
设计理念：品牌重塑的核心是 Moto 的“微笑”，这是一个温暖且诱人的象征，代表该品牌提供的欢迎和轻松体验。
1.这种“微笑”用于各种接触点，从寻路到洗地机，为日常生活注入灿烂的笑容。
2.大胆而明亮的调色板以清新的绿色、黄色和白色为特色，勾勒出该品牌的绿色证书和令人振奋品牌价值。尤其是因为 Moto 旨在在拥抱电动汽车的驾驶者革命中发挥的主导作用。
3.柔和平易近人的字体搭配友好热情的语气，确保品牌与轻松和温暖的联系。
4.设计团队开发了一套广泛的独特图标，以帮助寻路和标示不同分区的区域。例如婴儿换尿布区、多信仰祈祷室、遛狗区和充电区。每个应用程序都以富有想象力的方式配备了微笑设备。
5.儿童区呈现出更有趣的感觉。线条插图、扩展的充满活力和乐观的调色板以及在更广泛的设计中开发的相同语言。
Moto 首席执行官 Ken McMeikan 评论道：“高速公路旅行对驾车者来说可能既紧张又累。而这种令人兴奋的新视觉世界将使我们能够在情感上更好地与消费者建立联系，实现我们改变休息站体验并照亮人们的生活之旅的雄心。”
汉林观点：Moto的品牌形象设计在其领域中非常超前，这对我们国内的收费站有非常强的启示意义。案例中的服务站品牌形象设计从消费者角度出发，为消费者高速行驶带去了乐趣，而这种乐趣的形成也能更好地刺激消费者在服务站中的消费欲望，从而达到企业的盈利效果。多触点的设计让消费者再每一个消费场景下对品牌的印象不断地加强，使得服务站形象深入人心，在旅途中的人们，从此多了一个期待。
