2023-02-22
澳大利亚贸易和投资委员会 (Austrade) 设计国家品牌标识,以提升澳大利亚商品和服务的国际形象并吸引投资与游客。长期以来,澳大利亚的企业一直呼吁建立一个一致的国家品牌,以解决澳大利亚企业在世界舞台上被认为“不协调”的说法。这个品牌VI设计必须被公认为典型的澳大利亚国家元素,创造自豪感,并具有创新优势。
品牌标识以澳大利亚最知名的标志“袋鼠”为特色,袋鼠对澳大利亚许多原住民地区的文化认同具有重要意义,对所有澳大利亚人来说同样无处不在。它不仅讲述了国家、归属感和可持续发展的故事,更是澳大利亚人民身份认同的核心。
袋鼠穿越大地、河流和山脉,蹦蹦跳跳,反映了澳大利亚人民的乐观情绪。品牌标识由三个飞旋镖的现代表达形式组成,头部设计为带钩的数字“7”回旋镖,在仪式中用作歌曲和舞蹈的节奏乐器,歌曲随着袋鼠的旅程,向每一代人传授着国家的故事。
对品牌标识设计回归本土化,并且在国内和国际上都是公认的澳大利亚代表元素。平等和包容性使得原始文化越来越开放,以一种全新的设计让民族身份真实地融合土著文化,并将其推向全球。