什么是品牌资产？

品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域出现的一个重要概念。

因此企业要认识品牌，创建品牌，把品牌当做资产来运营，使其不断增值，为企业降本增效。

直到2020年，依旧有众多的企业无法对品牌形成清晰的框架体系。这就使得企业发展的过程中，没能认真的对待品牌元素，从而再白白浪费了品牌资源，也就无法实现品牌资产的持续积累。

我们今天将带领大家一起了解品牌资产的概念，以便让企业家可以更加清楚什么是企业的品牌资产，为品牌的资产积累和投资做好充足的准备。

品牌无小事：

每一次的品牌发声，都是品牌对外传递信息的过程。从传统的地推、纸媒、自媒体，以及当下流行的抖音，

品牌始终在寻找适合自己的主流媒介发声，去吸引品牌的目标人群。

而不断的创新，似乎成了企业博得市场眼球的最热衷方式。

但在巨大的信息红海中，往往是一是的欢呼雀跃，之后便是便沉默沉寂，热闹过后，

企业留下的是什么？客户又记住了品牌什么？

所谓“人过留名，雁过留声”。

品牌的任何动作都是一笔开支。

企业不能让一次营销，变成一场产品促销，不能只是让销售额的简单增长，而应该是市场对品牌的进一步记忆和认知。

基于此，企业应该从哪些方面进行品牌元素，才能让市场和客户更好的认知呢。

所有的这些共同作用，成就了品牌的价值本身。

（2）品牌视觉资产（VI）：品牌标志、品牌符号、品牌色彩、品牌视觉体系、品牌IP。

如同马斯洛需求原理一样，消费者和客户对于品牌的需求，首先是从生理需求开始，进而到精神需求。

内外兼修，表里如一的品牌才是价值传播和资产积累的关键。

二、品牌资产需要传承和积累：

如蒂芙尼（Tiffany）的蓝色，卡地亚的豹子，戴比尔斯“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语。这些元素的沉淀，

是品牌在一次又一次的品牌营销中持续坚持是用的。

三、品牌资产的价值衡量维度：

（4）品牌联想体验

四、品牌资产的版权保护：

这也是我们希望企业务必关注的，被保护起来的资产，才能放心的去做投资和增值。

五、写在最后：

（4）品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

（1）品牌资产因市场而变化。